Marketing Bere Bene – Uma ideia genial da Campari

Olá, amigos PdBs! Tá rolando até dia 29 de setembro, em São Paulo, um pop-up bar que tem como objetivo mostrar o que é beber bem para os italianos. O Bere Bene é uma ideia genial da Campari que usa o conceito do país europeu para divulgar sua linha de produtos.

Mas o que é Bere Bene?

Bere Bene – “beber bem” em italiano – promove uma experiência dessa diversidade cultural sobre o momento do aperitivo. Criado na Itália, o hábito do momento aperitivo é sinônimo de celebração com os amigos, com um forte caráter social, que inclui a combinação de drinks e comida, já que sempre que uma pessoa pede um coquetel ele sempre vem acompanhado de um prato de comida. No Bere Bene, estão servindo junto com o drink, iguarias de diferentes regiões da Itália.

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Conte mais sobre o projeto, Carlos!

O diretor geral da Campari do Brasil, Carlos Moura, conta que o projeto é uma forma de apropriação da empresa sobre uma história que precisa ser contada por quem realmente entende da cultura italiana:

“Em todo o mundo, o Grupo Campari tem 12 marcas tipicamente desenvolvidas e produzidas em diferentes regiões da Itália. Por isso, o grupo consegue oferecer algo extraordinário por meio de suas marcas autênticas, que incluem vermutes, bitters, amaros e licores. Se somarmos as idades de todas as marcas italianas do grupo, chegamos a mais de mil anos de história. O típico momento aperitivo italiano é uma parte disso, um hábito que começou a existir já ligado ao portfólio da empresa, uma vez que são itens essenciais na produção tanto de drinques clássicos quanto das criações modernas”

E o que eles servem no Bere Bene?

Com um cardápio composto por 11 drinks, incluindo alguns dos mais famosos ao redor do mundo, como o Negroni, o bar oferece inovações e coquetéis menos conhecidos pelos brasileiros.

Um exemplo é o Americano Trufado – uma releitura do clássico drink Americano, com um toque da iguaria característica da região de Piemonte, a trufa. Já o mundialmente conhecido Campari Tônica virá acompanhado de uma tábua de queijos, fazendo referência à região da Lombardia.

Por que a ideia?

Segundo Marina Santos, diretora de Marketing da Campari do Brasil, um ponto fundamental de Bere Bene é a associação do que se bebe à qualidade:

“Temos percebido que, cada vez mais, cresce o número de consumidores interessados na origem dos produtos que consomem, em como são produzidos, quando foram criados e, principalmente, nas histórias das marcas que escolhem. A Campari tem origem na Itália, que é sinônimo de produtos de qualidade e com muita história a ser contada. Nosso objetivo com Bere Bene é promover uma experiência puramente italiana, por meio da cultura do momento aperitivo, com o nosso portfólio. Nesse sentido, promovemos também o consumo consciente, ou seja, beber bem e de maneira moderada”

Garrafas de água estão à disposição nas mesas dos clientes, gratuitamente. Uma prática que faz parte do código da empresa em eventos proprietários. Para evitar que o público vá dirigindo, tá rolando uma ação com o Cabify, a fim de oferecer descontos nas corridas até a Alameda Lorena e também de lá para outras localidades.

Tá acabando, mas ainda dá tempo de aparecer lá na Alameda Lorena, 1879, nos Jardins e curtir o evento. Cada drink acompanhado de um aperitivo custa 32 reais.

Finalizando

Acho muito legal o conceito do Bere Bene e mostra que a Campari vem investindo certo para modernizar suas marcas. Com um portfólio vasto, a marca sofre com uma certa restrição, principalmente entre os mais jovens. Gosto muito deles, acho que essa restrição vai diminuir e torço para que venham novas ações por aí.

Aquele abraço!